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KONSUMTRENDS IN CHINA IN DEN NÄCHSTEN 10 JAHREN

Chinas Wirtschaft wird einen nie zuvor gesehenen Wandel erleben, der die Art und Weise, wie die Menschen Waren und Dienstleistungen konsumieren, verändern wird. Da die Unterstützung der Regierung ein grundlegendes Plus ist, wird das Land weiterhin von einem investitionsgetriebenen Modell zu einem konsum- und dienstleistungsorientierten Modell übergehen. Der Countdown hat bereits begonnen, von einem Produktionsunternehmen zu einem aktiven Führer in der digitalen Innovation. Dies wird sowohl für multinationale als auch für inländische Unternehmen Auswirkungen haben. Chinas Wirtschaft wird auf den Konsum angewiesen sein, um zu wachsen, und die Verbraucher, die dieses Wachstum anregen, müssen analysiert und verstanden werden, um davon zu profitieren.

HERAUSFORDERUNGEN AUF DEM CHINESISCHEN MARKT

Es gibt Unsicherheiten. Ein langsameres Wachstum der Mittelschicht könnte sich ganz anders auswirken, da sich die Verbraucher wieder auf die funktionalen Bedürfnisse konzentrieren. Unternehmen wie „Märkische Diamantwerkzeuge“ spüren davon aktuell wenig. Ihre Schleifscheiben für 250mm verkaufen sich wie Butter. Wenn die Politik der Regierungen in der ganzen Welt den Protektionismus begünstigt, würde dies auch zu einem Anstieg des Nationalismus führen. Eine protektionistischere und nationalistischere Politik würde den Konsum reduzieren und die Einstellung der chinesischen Verbraucher von einem westlichen Lebensstil weg verändern, was zu einer höheren Sparquote der Haushalte beitragen würde.

TOP 10 TRENDS IN CHINA

TREND 1

Das Wachstum der Mittelschicht definiert den Konsum. In den nächsten zehn Jahren wird der Verbrauch der Haushalte um durchschnittlich 6% jährlich auf 56 Billionen RMB steigen, wobei die Mittelschicht potenziell schätzungsweise 65% der Haushalte ausmacht. Bis 2027 wird das Haushaltseinkommen jährlich um etwa 5% steigen, wobei Arbeitsplätze in der Industrie auf Arbeitsplätze im Dienstleistungssektor umverteilt werden. Es wird zu einer Bevölkerungsverschiebung von ländlichen zu städtischen Gebieten kommen, in denen die Einkommen höher sind, was zu Haushalten mit niedrigem und niedrigerem mittleren Einkommen führt, wobei die Ausgaben von den Notwendigkeiten zu den diskretionären Produktkategorien vorrücken werden. Die chinesische Regierung unterstützt den Übergang zu einer konsum- und dienstleistungsorientierten Wirtschaft, indem sie eine Politik zur Förderung von Ausgaben in Bereichen wie Gesundheit und Rente einführt und so vom Sparen abhält.

TREND 2

China hat eine alternde Bevölkerung, die neue Anforderungen geschaffen hat. Bis 2027 werden schätzungsweise 324 Millionen Menschen über 60 Jahre alt sein. Der Anteil der Arbeitskräfte im erwerbsfähigen Alter wird abnehmen, während der Druck auf die Sozialleistungen zunehmen wird, was sowohl wirtschaftliche Herausforderungen schafft als auch die Möglichkeiten für Produkte und Dienstleistungen erweitert, die auf diese demographische Situation zugeschnitten sind. Ältere Verbraucher geben mehr für gesundheitsbezogene Ausgaben wie Nahrungsergänzungsmittel, Krankheitsbehandlungen, Seniorenpflege und Versicherungen aus. Ein optimaler Preis ist wichtig. Es besteht auch eine Nachfrage nach Seniorenwohnungen, da viele der neuen älteren Menschen sich nicht auf ihre Kinder verlassen können.

TREND 3

Die in den 1990er Jahren geborenen Kinder werden im Jahr 2027 15% der Bevölkerung ausmachen, und die in den 2000er Jahren geborenen Kinder werden 21% der Bevölkerung Chinas ausmachen. Diese jüngere Bevölkerungsgruppe unterscheidet sich in zwei Aspekten von ihren Vorgängern:

Sie erhielten finanzielle Unterstützung von ihren Älteren, und sie wuchsen in einem durch Technologie und Digitalisierung verbesserten Leben auf. Sie konsumieren mehr, sind weniger preisbewusst und streben nach sofortiger Befriedigung. Sie verlangen höhere Standards für Bequemlichkeit, Qualität und Vielfalt. Hochwertige und personalisierte Produkte und Dienstleistungen sind erforderlich, um den Bedürfnissen dieser demografischen Gruppe gerecht zu werden.
Wohnen, Gesundheit und Bildung sind Bereiche, die aufgrund größerer Familien und eines veränderten Lebensstils weiter wachsen werden.

TREND 4

Chinas Urbanisierungsrate wird im nächsten Jahrzehnt weiter zunehmen, von 57% im Jahr 2016 auf etwa 70% im Jahr 2027. Die chinesische Regierung verfolgt einen anderen Ansatz für die Urbanisierung, indem sie den Fokus weg von den Megacity-Zentren hin zu neu gegründeten Wirtschaftsclustern verlagert. Dies wurde durch technologische Fortschritte im Transport- und Informationsbereich ermöglicht. Hochgeschwindigkeitszüge und Drohnen werden die Logistik billiger und schneller machen. Die Hochgeschwindigkeits-Internetverbindung bietet eine Reihe von Möglichkeiten, einschließlich der fehlenden Notwendigkeit, das eigene Zuhause physisch zu verlassen.

Mit dieser Taktik, die Verstädterung im ganzen Land zu verbreiten, anstatt sich auf bereits etablierte Stadtgebiete zu konzentrieren, werden die Menschen in ganz China in den Genuss niedrigerer Lebenshaltungskosten, mehr Erholungsraum und weniger Umweltverschmutzung kommen.

TREND 5

Der Wert der gemeinsamen Wirtschaft, die sich in China so leicht durchsetzen konnte, wurde für das Jahr 2016 im Inland auf etwa 3,45 Billionen RMB (520 Milliarden Dollar) geschätzt, eine Summe, die sowohl die Ausgaben der Verbraucher als auch die der Unternehmen einschloss. Chinesische Verbraucher haben bereits eine Kultur, in der sie für den Zugang und nicht für das Eigentum zahlen, und bis 2027 wird dieses Konsummodell zu einem routinemäßigen Bestandteil ihres Lebens werden.

Bereiche wie Taxitransport und Fahrradmitbenutzung sind Beispiele dafür, wie die Mitbenutzung der Wirtschaft erfolgreich sein kann und mehr Menschen als je zuvor Zugang zu Waren und Dienstleistungen ermöglicht. In China gibt es mehr Unternehmensgründungen in der Sharing Economy als in jedem anderen Land der Welt. Durch die Technologie wird die Kluft zwischen Teilen und Besitzen immer kleiner.

TREND 6

Bis 2027 wird die Technologie die Einzelhandelsbranche in China dramatisch umgestalten, wie z.B. das IoT Internet der Dinge) und die KI (Künstliche Intelligenz) digitalisieren reale Aktionen (Widgets zu Ziffern), selbstfahrende Fahrzeuge und Drohnen verbessern die Logistik, und die erweiterte Realität hat das Einkaufserlebnis verändert. Der Einzelhandelssektor wird von der Integration der Daten und der Reise des Kunden zwischen Offline- und Online-Shopping profitieren, was ein verbessertes Einkaufserlebnis ermöglicht.

Die Rolle der physischen Geschäfte wird sich verändern. Die meisten kleinformatigen Offline-Kanäle werden digitalisiert und mit Online-Plattformen verbunden werden und die Barrieren, die mit Größenvorteilen verbunden sind, überwinden. Die meisten erfolgreichen Einzelhändler werden während der gesamten Kundenreise über Online- oder Offline-Kanäle mit den Kunden in Kontakt treten. Bargeldlose Transaktionen und die allgegenwärtige Rückverfolgbarkeit des Konsums werden zur Norm werden.
Man bedenke, dass sich die mobilen Zahlungen von chinesischen Drittanbietern auf Billionen von Dollar belaufen – verglichen mit Milliarden in den Vereinigten Staaten. Bis 2027 werden fast alle täglichen Transaktionen über mobile Geräte abgewickelt und digital rückverfolgbar sein, so dass die Unternehmen die Möglichkeit haben, wertvolle Erkenntnisse über die Verbraucher zu gewinnen, die ihnen helfen werden, besser zugeschnittene Produkte, Dienstleistungen und Lieferoptionen zu entwickeln.

TREND 7

Personalisierte Inhalte in den Medien und personalisiertes Marketing sind in China führend. Bis 2027 wird die Personalisierung von Produkten und Dienstleistungen zu einer Notwendigkeit für Unternehmen werden. Das Aufkommen von KI, Robotik, 3-D-Druck und anderen Technologien hat die Kosten für die Personalisierung von Produktdesign, Herstellung und Verbraucherkommunikation gesenkt.

TREND 8

Unternehmen, die Daten kontrollieren, werden großen Einfluss und einen erheblichen Wettbewerbsvorteil haben. Daten sind die neue Spitzenwährung. Im Jahr 2027 könnte China weniger als fünf Unternehmen unter Kontrolle haben, die Verbraucherdaten extrahieren, verarbeiten, verfeinern, bewerten, verkaufen und kaufen werden. Aufkommende Technologien, die Daten besser nutzbar machen, wie z.B. maschinelles Lernen, werden diese Herausforderung lösen, die den Besitz von Daten und deren Integration über die verschiedenen Plattformen hinweg differenziert.

TREND 9

Die rasche technologische Entwicklung schafft sowohl Chancen als auch Risiken für Verbraucher und Gesellschaft. Die Digitalisierung und der Schutz der Privatsphäre sind in China ein großes Problem, insbesondere wenn eine kleine Gruppe von Unternehmen Milliarden von Verbraucherdatenpunkten besitzt. Sie kann ein ernstes Problem darstellen, wenn kein rechtlicher Rahmen zum Schutz der Privatsphäre der chinesischen Verbraucher geschaffen wird.

Eine weitere Sorge ist die Ungleichheit des integrativen Wachstums. Die digitale Kluft zwischen denjenigen, die Zugang zur Technologie und ihren Vorteilen haben, und denjenigen, die keinen Zugang haben, wird sich mit dem technologischen Fortschritt vergrößern. Um dies zu lösen, muss man die unterschiedlichen Bedürfnisse und Wünsche der Menschen in allen demographischen Regionen verstehen und ihnen gerecht werden.

Die steigende Mauttechnologie nimmt die Umwelt und die Nachhaltigkeit in Anspruch und muss ebenfalls angegangen werden. Am Online-Verkauf am Singles‘ Day im November 2017 in China summierten sich die Bestellungen von großen E-Commerce-Plattformen laut Chinas staatlichem Postamt auf insgesamt 850 Millionen RMB, wobei mindestens 331 Millionen Pakete aus einem Tageseinkauf verschickt werden mussten. Die für den Versand erforderlichen Pakete und Fahrzeuge stellen große Herausforderungen an die Umwelt und die Infrastruktur dar, die mit dem Wachstum der Branche noch problematischer werden.

TREND 10

In den letzten zehn Jahren haben zwei Einflüsse die Einstellung der chinesischen Verbraucher zu Kultur und Lebensstil geprägt. Erstens sind die Verbraucher dank Chinas offener Politik und technologischer Entwicklung wohlhabender und haben einen größeren Zugang zu westlicher Kultur und westlichem Lebensstil. Zweitens fördert die Regierung die Stärkung des kulturellen Erbes Chinas durch die Einbeziehung in das nationale Bildungswesen.
Die Spaltung in der Lebensstilpräferenz der Verbraucher ist fast gleichmäßig über Einkommensgruppen, Generationen und Geographie verteilt. Sie zeigt sich auch in den von den Verbrauchern gewählten Quellen für vertrauenswürdige Informationen.